Nel cuore pulsante di Lisbona, gli studenti del corso Master in Marketing & Communication hanno vissuto un’esperienza indimenticabile. La città, con la sua vibrante energia e la sua ricca storia, è diventata il terreno di gioco per una sfida emozionante lanciata dall’agenzia Una Foresta e New Era, brand americano che da sempre incarna i valori delle nuove generazioni.
Una triplice collaborazione che ha dato vita ad un’iniziativa audace volta a connettere e ispirare le giovani generazioni attraverso l’autenticità e l’espressione di sé. Questo progetto, infatti, ha rappresentato non solo una missione di esplorazione del mercato, ma anche un viaggio di autoespressione e connessione comunitaria.
Durante la settimana di workshop, gli studenti hanno avuto l’opportunità di immergersi nelle diverse comunità della città. Hanno esplorato quartieri storici e moderni, visitato i luoghi più iconici di Lisbona e scoperto l’energia che anima i suoi abitanti. Questo viaggio di scoperta ha permesso loro di comprendere a fondo le dinamiche locali e le aspirazioni delle lifestyle communities che vivono e respirano la cultura lisboeta.
La sfida era chiara: creare una strategia di penetrazione del mercato portoghese da parte del brand New Era attraverso l’attivazione di una o più community specifiche grazie alla creazione di un media, la fanzine, supportato da una campagna di attivazione.
Gli studenti hanno affrontato la sfida in un perimetro ‘glocal’, lavorando per portare un brand globale come New Era nel mercato locale portoghese. Il cuore di questa esperienza risiede nella creazione di una fanzine, dove racchiudere insights di ricerca e valori di specifiche comunità lisboete, ingredienti fondamentali per l’attivazione di un brand in un mercato specifico. L’approccio progettuale ibrido, tra tangibile e digitale, ha dato vita a un output ‘phygital’, nel quale la rivista è diventata il perno intorno al quale sviluppare una campagna digitale. Il progetto è stato per gli studenti un’esperienza di apprendimento che ha permesso loro di mettere in pratica le competenze acquisite durante il corso di Marketing & Communication con una sfida che ha rappresentato la perfetta sintesi del rapporto indissolubile tra Marketing e Comunicazione, entrambi strumenti a servizio della creatività e dell’innovazione.
Questa sfida ha rappresentato l’inizio di una nuova era per tutti i coinvolti, un’era di collaborazione, innovazione e autoespressione. Lisbona, con il suo fascino unico, ha ospitato una trasformazione che resterà nei cuori e nelle menti di coloro che l’hanno vissuta.
Diamo un’occhiata ad alcuni dei progetti realizzati!
