Nel mondo della comunicazione per la moda sta prendendo sempre più piede il tema del corpo umano, rapportato con l’ambiente che lo circonda o, esaminato in un’accezione più carnale. Vediamo insieme le novità delle case di moda nelle loro scelte per la communication.
Vivienne Westwood, nota sostenitrice della causa ambientale, sceglie per la sua nuova campagna spring summer 2016 il volto di Colby Keller, porno attore. Immagini incisive scattate da Juergen Teller, in uno scenario di Venezia in degrado, che testimoniano la sempre più incalzante volontà della casa di moda di smuovere gli animi verso la sostenibilità. La scelta del porno attore come testimonial pare seguire le orme lasciate da Diesel, che ha investito nella promozione su Pornhub e Youporn, oltre che trasmettere la sfilata in streaming su Grindr, noto social network per incontri della comunità gay. Si tratta, in entrambi i casi, di scelte di marketing vagamente azzardate ma, senza dubbio efficaci e per niente contrastanti con il settore.
È ben consolidato, infatti, il rapporto tra moda e sessualità: sono numerose le adv campaing che comunicano il messaggio del desiderio, modulandolo secondo i propri canoni di buon gusto. Senza dubbio il voyeurismo, in tutte le sue sfumature, è la base della fotografia stessa. Nel mondo della fashion photography la lingua del piacere carnale è stata una scoperta immediata, già dagli anni ’30, con le opere di Herbert List, il primo a ritrarre nudi maschili su riviste di moda. Il tema della sessualità è stato poi portato avanti, dopo la seconda Guerra Mondiale, dagli scatti di Helmut Newton e Guy Bourdin: il primo con con la messinscena del vizio e del potere; il secondo con la sua volontà di liberazione sessuale tramite la rappresentazione della violenza come spettacolo. Proprio Bourdin, con il suo storico scatto realizzato per la campagna dello shoe designer Charles Jourdan, dove veniva messo in scena un incidente stradale con vittima una donna, raffigurata sottoforma di sagoma disegnata sull’asfalto, valido spunto per riflettere su quello che sta accadendo nel panorama della moda.
Il tema non è quello della sessualità, bensì quello de corpo. Nello specifico si tratta del processo di pacificazione della moda nei confronti del “corpo vivo”. Ecco quindi che il corpo del porno attore, lo streaming su piattaforme pornografiche o siti di incontri, sono testimoni della visione sempre più carnale che ha il mondo della moda ha per il corpo.
Dopo la mortificazione dell’io oggettivo, dove tutto era privato dal suo valore intrinseco, ci si è spinti verso l’astrazione e l’annichilimento quasi totale. Ora tutto è cambiato, e si mira a una comunicazione sviluppata sul primo piano del corpo biologico: dai cowboy di Dolce&Gabbana al dandy di Gucci, le sfilate di Milano Moda Uomo portano in luce l’homus faber, agente del contesto che lo circonda. Agente perché dotato di mani, piedi, occhi, arti che si muovono e toccano una realtà che necessita di essere assaporata con tutti i cinque sensi.
