KARHU E I RAGAZZI DEL CORSO DI VISUAL MERCHANDISING
Il brand nasce in Finlandia, dove Karhu significa orso.
La mission dell’azienda? Vestire i grandi atleti delle olimpiadi degli anni ‘20. Ma non solo, anche gli appassionati che quotidianamente amavano fare jogging.
Volevano fornire un paio di scarpe adatte alla fisicità di chi percorreva metri e metri in tempi rapidi. Pertanto, creano la loro prima scarpa sportiva, usata successivamente nelle gare olimpiche dagli atleti e da sportivi di tutto il mondo.
Scendendo più nel dettaglio, scoviamo una curiosità che solo gli amanti del brand, forse sapranno. Conoscete tutti le tre strisce del brand Adidas? Vi stupirà sapere che a brevettarle fu proprio il brand Karhu e che nel secondo dopoguerra, narra la storia, decise di venderle ad Adidas per due bottiglie di whisky, l’equivalente di circa 1600 euro.
Il brand decise di crearne un altro, l’iniziale della parola Mestari che in finlandese vuol dire campione. A ridosso degli anni ’80 Karhu brevetta la prima Champion Air, scarpa iconica, dove all’interno della suola viene inserito un cuscino ad aria, una vera rivoluzione.
Arriviamo in Italia, siamo nel 2013, l’imprenditore Francesco Arese, ex presidente di Asics Europe, rileva il controllo della società finlandese di calzature Karhu Holding;
oggi in mano al figlio Emanuele. A presentare l’azienda c’erano Enrico Arese e il responsabile marketing Alessandro.
Gli studenti di Moodart sono rimasti ammaliati dall’evoluzione che ha avuto il brand. “È stato un onore aver avuto con noi Enrico ed Alessandro, due pilastri di Karhu”, dicono gli studenti.
La sfida affidata ai nostri ragazzi è quella di curare il lancio della nuova collezione di Karhu tramite lo store di Verona. In particolare, dovranno offrire un’idea di vetrina e di layout innovativo. Curando anche collaborazioni con attività del territorio e trovando infine, delle soluzioni per comunicarlo al mondo digital.
Noi ne abbiamo approfittato per fargli qualche breve domanda, ecco l’intervista.
Chi sono?
E: Mi chiamo Enrico Arese, figlio più piccolo della Famiglia Arese, proprietaria del brand Karhu.
A: Ciao, io sono Alessandro, responsabile della linea Karhu Legend Italia e mi occupo di marketing a livello europeo.
Due parole per descrivere l’azienda
E: Performante
A: Autentico
Il valore aggiunto che possono dare gli studenti di Moodart alla vostra azienda?
E: L’essere giovani, freschi e veloci.
Le aziende sono per loro natura molto strutturate e prima che un progetto arrivi alla sua conclusione possono passare anche mesi.
Un altro aspetto fondamentale è la loro visione esterna. Non dimentichiamo che le idee vincenti spesso nascono da nuovi punti di vista!
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