La Generazione Z è un’audience tutta da scoprire ed ecco che anche le strategie di marketing sono sempre più allineate per intercettare questo nuovo pubblico.
L’unica strada da seguire per intercettare il pubblico dei Post Millennial è quella dell’essere autentici, ecco perchè è essenziale comunicare e soprattutto rispettare i suoi valor. Primi tra tutti “uguaglianza e giustizia sociale”, due dei valori più rilevanti per questa generazione, che si dichiara più propensa ad acquistare brand che contribuiscono a cause sociali. Ma dichiararsi sostenitori non è sufficiente, perchè nel rispetto dei valori della “coerenza e lealtà” i brand devono sostenere anche concretamente le cause sociali appoggiate.
Raccontare, quindi, il proprio brand in modo autentico e in prospettiva organica è la strategia vincente da percorrere, soprattutto se quello che viene comunicato è in formato video, il vero protagonista di questa generazione.
I Gen Z prediligono una comunicazione più immediata e spontanea ed ecco perchè il formato video diventa il centro del loro universo. Da tutorial a video ASMR fino a contenuti meme, grazie anche all’ascesa di TikTok, questo formato crea una più immediata connessione con il creator e con il brand sponsorizzato. Si pensi solo a Ryanair che ha fatto delle pubblicazione di short video che ironizzano le abitudini dei propri viaggiatori un asset di comunicazione vincente.
In definitiva, comunicare per la Generazione Z significa realizzare contenuti di valore e questa è la missione più ambiziosa per i brand.
