FASHION DIGITAL EXPERIENCE
Giuseppe Silvestrin è un noto regista di eventi per la moda e i beni di lusso che opera anche all’estero. Negli ultimi mesi con la collaborazione dell’agenzia “Silvestrin & Associati” – da lui fondata nel 2001 – Silvestrin ha sviluppato progetti digitali d’eccezione rispondendo prontamente alle richieste degli stilisti e del mercato. Tra i suoi clienti troviamo: Etro, Giada, Blumarine e tanti altri.
Dall’Italia alla Cina, i progetti realizzati dall’agenzia sono studiati nei minimi dettagli. Lo scopo è quello di trasmettere allo spettatore, l’anima del brand e i suoi valori attraverso una ricerca estetica e scenografie curate nei dettagli.
“The show must go on” è stato il mantra del mondo della moda durante la prima ondata della pandemia. Ogni brand, ciascuno con le sue possibilità, si è dovuto reinventare.
Molte sfilate, attingendo dal mondo del cinema, si sono svolte attraverso piattaforme streaming, cortometraggi, dirette o sono state completamente riprodotte in studio. Come per esempio quella di Dior uomo, mostrata durante l’incontro, dove i modelli solcavano la passerella di una galassia digitale psichedelica.
L’ISPIRAZIONE
Moodart ha avuto l’onore di poter ospitare G. Silvestrin in un webinar dal tema: come cambiano le sfilate e gli eventi nell’era digital. Durante l’incontro, in diretta streaming, Silvestrin ha mostrato alcuni dei suoi lavori, tra cui il progetto Virtual: Giada House per la stagione moda SS20. Lo spettatore era immerso in un vero e proprio studio televisivo: tra led, scenografie video seicentesche ed effetti speciali.
Silvestrin, dopo la visione della sfilata Dior Men’s Fall-Winter 21, ha illustrato la modalità di realizzazione di un digital show con una tecnica simile.
“In questa atmosfera di galassie l’aspetto cromatico è l’elemento chiave, perché evidenzia il prodotto che si staglia chiaramente dalla scenografia” afferma lo stesso Giuseppe Silvestrin.
Le riprese si sono effettuate in maniera tale da poter ammirare tutti i dettagli ed evidenziare la qualità del prodotto: tessuti, accessori e façon. La tecnologia, che ha permesso di realizzare la digital-runway di esempio, prevede l’utilizzo di un video trasmesso su un fondale realizzato con un led curvo, un pavimento specchiante e un soffitto sempre led, il tutto per dare vita ad un’esplosione di colore caleidoscopica e seduttiva. L’impressione generale era molto simile ad una sfilata dal vivo.
Il webinar si è poi virtualmente spostato all’interno della reggia di Versailles. Il palazzo completamente ricostruito digitalmente grazie ad una tecnologia chiamata “realtà estesa” era impressionante: sullo stage i protagonisti si muovono liberamente in un’immagine virtuale seguiti dalle telecamere che ne amplificano l’effetto “reale”. Questo gioco artificiale permette di percorrere molti metri e di entrare e uscire da spazi immaginifici proiettati sulle pareti, sul pavimento e sul soffitto che possono alternare scenari decò, minimal o futuristici…
IL MESSAGGIO
Concludendo, Silvestrin ha mostrato alcuni esempi di come l’industria della moda si sia dovuta riconvertire rapidamente, accelerando fortemente nell’ultimo anno, all’utilizzo e al potenziamento del digitale, strumento indispensabile oggi come in futuro.
Tuttavia, la voglia di tornare a toccare con mano le collezioni, vedere dal vivo e assistere alle presentazioni è fortissima, per questo le due modalità: presentazione fisica e digitale, dovranno sempre di più trovare il modo di convivere e completarsi.
PRIVATE ROOM
Gli studenti del master in Fashion Communication & Event hanno potuto approfittare di un momento esclusivo per loro specificatamente pensato e a loro dedicato: una private room dove hanno potuto confrontarsi direttamente con il regista. Silvestrin li ha salutati con un messaggio da non dimenticare: “Siamo entrati in un’era dove il digitale sarà sempre più centrale. Una parte degli eventi, necessariamente, tornerà a svolgersi live … con una metafora fotografica potremmo dire che il colore non ha mai soppiantato definitivamente il bianco e nero… i due mondi, reale e virtuale, troveranno il modo di convivere al meglio, ciascuno avrà il suo pubblico – addetti ai lavori o consumatori finali – e le sue peculiarità”.
